隨著收入水平的提升，
消費者對于堅果的品質要求逐步提升，
高端堅果市場發展迅速。主力消費群體為18-35歲年輕人為主。
注重品質，追求時尚，愛休閑、愛享受、愛健康。



 
“極殼派”品牌名稱精準傳達品牌人群定位
 
有一種人群特立獨行，他們對于事物有著自己的選擇標準。
他們努力打拼，用青春書寫時代勵志曲！
他們被稱為“極客”。極客是美國俚語“geek”的音譯。
隨著互聯網文化的興起，這個詞含有智力超群和努力的語意，
又被用于形容對計算機和網絡技術
有狂熱興趣并投入大量時間鉆研的人。




 
打破平衡，策略聚焦
 
市場從不缺乏好產品，但缺少好品牌。
在今天這個快消市場資源越發緊張，環境日益復雜的情況下，
作為堅果市場的新品牌，
聚焦戰略是產品勝出的第一關鍵。首先被注意才會產生選擇，
進而有可能對品牌產生認同感。
戰略性聚焦的一個關鍵所在就是找準聚焦點，
即找到競爭對手的弱點與戰局中的關鍵點，
這樣才能把聚焦的力量發揮到極致。

 
















品牌作為企業的核心競爭力，
為企業主提供了與消費者交流溝通、輸出價值的平臺，
然而并非所有溝通都是有效的，
并非所有交流都有回響，并不是每一個品牌都足夠幸運能夠贏得市場。
好品牌之所以能贏得青睞，
關鍵在于它能夠精準地定位自己在消費者心中的位置。
在商業化品牌運作中，定位是一切的前提。
完成品牌定位，
我們才能確定品牌的產品價值與精神價值，
提煉品牌賣點，塑造品牌形象，從而進行品牌后續的傳播與推廣。
在今天，定位這個詞已經趨于社會化，
除了品牌定位外，我們生活各個領域都會涉及定位策略，
好的定位能夠幫助我們節約時間，
少繞彎路，直擊痛點，輕松獲勝。
 





聚焦符號系統化
 
奧動品牌策略團隊為“極客派”
定位的市場終端形象，將識別符號不斷延展、擴散。
品牌資產的積累靠重復，
同一個識別符號，在產品包裝上出現，在產品海報、
人員服裝、車體、甚至小果殼盒上出現，
在受眾所看到的“極殼派”堅果的時候重復出現，
就形成了品牌的儲錢罐，
持續為“極客派”品牌創造價值。










 
產品核心價值提煉
 
甄選優質新疆堅果，執著追求最高品質，以產品力占據市場制高點。
 
傳播廣告語定位
 
奮斗吧，堅果君！
樂觀，像一把掃帚，沒有掃不掉的煩勞！
“奮斗吧，堅果君!”,是給打拼路上的人每天必喝的心靈雞湯！
而“極殼派”堅果，
則是這群人每日微量元素和營養的“加油站”！