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由外而內的品牌定位戰略思維



>標簽:品牌全案策劃公司 ????????????2018-01-23 10:28


企業的本質是打造品牌。
 
傳統的公司戰略很多是企業的長遠目標、遠景、使命。
 
它是典型的一種由內而外的思維。
 
品牌戰略面向競爭,立足于企業在業務層面是否能打贏,
 
如何能打贏。它是一種由外而內的思維。
 
面向競爭,引導企業內部資源去獲得企業外部的成果,這才是戰略的精髓。
 
沒有品牌戰略支持的公司戰略,其公司戰略永遠沒有實現的可能。
 
真正的公司戰略應該以支持品牌戰略的戰術實現為基礎,
 
圍繞品牌戰略的實現配置資源,組織力量。
 
不是公司戰略指導品牌戰略,而是品牌戰略決定著公司戰略。
 
所以,品牌戰略優先于公司戰略。
 
 
 
品牌定位,就是使品牌實現區隔。
 
占領顧客心智,獲得消費者的首選才是品牌長盛不衰的不二法門。
 
歷史的洪流早已從形象時代跨越到了定位時代,
 
心智資源才是品牌爭奪的核心資源,
 
服裝行業的勁霸、家電行業的格力、
 
汽車行業的長城、飲料行業的加多寶、
 
滋補行業的東阿阿膠等等。
 
 
值得強調的一句是,在建立定位的過程中,
 
僅有一個好的區隔概念遠遠不夠,
 
你必須要有足夠的財力把概念植入消費者心智。
 
今日營銷是一場在心智展開的比賽,進入心智需要有錢,
 
保住江山需要的還是錢。

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