企業的標志是一個企業核心價值的具象體現，
它的最直接的作用就是在竟爭激烈的市場中使自己的企業及產品區別于其它企業與品牌，
它是代表企業核心價值和理念的特定圖形，
效果和人的名字一樣，要通過特定的形象圖形給受眾者一個簡潔識別的記憶點。
一個好的企業標志必須具有鮮明的識別性和行業領導氣質。
?
奧動在品牌設計行業中迄今十年歷程，
在成都vi設計公司行業中獨樹一幟，為數百家企業提供了品牌設計服務并積累了豐富的經驗。
今天我們一起來探討一下標志設計在vi設計系統中的核心價值與重要地位。


 
作為企業的標志，它具有豐富的內涵和明確的特定的含義。
企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、
企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，
使之識別和認同企業的圖案和文字。企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，
是指商品的商標圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標，
同時也是構成商標品牌特征的重要內容，是現代經濟市場中品牌意識的集中體現，
是一種高度凝結的商品符號。因為它代表著整個企業的形象和信譽。
沒有品牌標志的產品，便沒有質量的保證，
也就無從建立產品的信譽。因此品牌是企業的產品信譽，也是企業的生命。
 
我們來看一看當前世界馳名標志
的身價:“可口可樂”標志價值359．2億美元，相當于其年營業總額的三倍。
“萬寶路”標志價值330．4億美元，相當于
其年營業總額的二倍。“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業額總的一倍。
“百事可樂”標志價值96億美元，的二倍。
“雀巢咖啡”標志價值85億美元，的一倍。相當于其年營業額總相當于
其年營業額總目睹這些世界名牌標志的昂貴身價，
我們就不難理解為什么企業家都那么珍重企業組織的標志。
因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業走向成功之路，
給企業帶來巨大的市場效益。
“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，
他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生。
可見現代企業的商標就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。
 
正因為標志的這種特殊性，
使得標志在整個VI設計中占有核心地位。它的設計成功與否直接關系到整個VI設計的品質。
一個成功的標志在公眾的心目中與企業視同一物。
標志設計精良與否，不僅決定標志能否
準確傳達企業理念、精神的能力，也關系到公眾對企業印象的優劣。
所以企業要樹立自己的品牌，開展名牌商標戰略切不可忽略標志的設計。


 
美國“百事可樂”飲料公司早在1898年
便采用了花體的文字商標“PEPSICOLA” 此后經歷了19o5、1906、1962、年五次修正，
最后于1973年確立了目前的商標設計，體現了其設計上的良苦用心。
同樣美孚石油公司為了把“埃索” 商標改為“艾克森” 曾聘請了心理學、語言學、社會 學、統計學專家
用6年時間調查了55個國家的語言和心理狀況，
編寫了一萬多個商標方案，花費了140多萬美元。由此可見，
著名企業對自己商標的重視程度。如果說MI、B1分別代表“心”和“手”，
那么VI是代表企業的“臉”。而人的臉面是最能給人以深刻的印象。
 
 
在整個CI設計中，VI設計是極其重要的部分。
企業的標志、企業的環境、企業產品的包裝等等，這些外觀的視覺設計
是直接影響企業的形象的。企業的經營內容、產品特性以及
企業的精神文化都必須通過整體的視覺傳達系統，尤其是具有激烈沖擊力的視覺符號，
才能夠將具體可見的外觀形象與其蘊特質的抽象理念匯成一體，
傳達企業精神信息，達成促銷的目的。