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文創化農業品牌與農產品包裝設計



>標簽:成都農產品包裝設計 ????????????2017-08-12 18:30
農產品包裝作為品牌的重要載體,在消費者眼中,農產品包裝是品牌形象最直觀的體現,是產品在品牌推廣和宣傳中的最直接承擔媒介,可以說它也是一個無聲的推銷員。如果農產品包裝設計不建立在整個品牌體系中去考慮,只是一味的考慮做得高端大氣上檔次,那么這樣就顯得本末倒置了。脫離了品牌承載傳播這一屬性,設計再精良的農產品包裝也沒有意義。
 
所以,一個農產品在準備推向市場之前,首先需要確立品牌文化及視覺調性。以農產品品牌為原點,以創意為核心,借助文創力量,實現農產品文創化轉型,有效連接各次產業,形成產業整合聯動的品牌體系,整合提升農業農產品價值。品牌文化可以通過視覺符號提煉讓其在包裝上外化表現,做到自身品牌獨特且能讓人記住,甚至成為消費者購買的理由。包裝是產品的延伸,是第一層與消費者接觸的“產品”,包裝的表現形式直接影響了產品的定位甚至產品的質量。所以包裝定位一定要先結合產品來思考,你的產品在同類產品里有什么差異化的定位?賣的是廉價還是品質,是特殊人群還是普通大眾,這都要在設計包裝的初期結合產品來思考。
 
在農業農產品領域,以臺灣、日本、歐洲為核心的文創之風正在悄然興起,文創農產品成為主流的市場商品,將文化創意與農產品相結合,發展文創農業是打造農產品品牌的有效手段。以臺灣農業為例,多數涉農品牌,均因循產業循環,消費環境的變化,以農產品為原點,利用產業的文創轉型,形成了農業對于各個產業的系統影響力,構建縱橫整合多個產業的品牌產業鏈,獲得了更廣闊的品牌成長空間。


 
消費者對文創農產品的消費行為是一種文化或情景的情愫發酵,在購買農產品時,是把產地的人文背景帶回家里。因此,產品的價值在它背后的故事。所以農產品在塑造自己的品牌,需要講品牌故事,用情感制造品牌溢價。品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有韻味的特質,是農產品營銷的關鍵點。農產品包裝設計文創化,實質就是以創意為核心,實現文化再生、創造品牌的全新經營模式,迎合了當下消費者精致消費、文化消費、象征消費的心理。
 
消費者購買文創農產品,會特別關注品牌價值、定位、或是產品本身的故事。說到底,消費者更愿意購買有文創和人文情懷的農產品,產品文脈的訴求定位一定要清晰,最好能引起消費者共鳴,所以關注當下主流農產品消費群體的購買心理,把地域風情、美觀時尚及文化創意相結合,是打造農產品品牌的有效途徑,傳統文化和時代流行元素相結合,找準自身品牌的核心價值定位,圍繞核心定位展開農產品品牌及包裝文創設計,相信一定能吸引消費者購買。
 
新時代農業品牌價值塑造,就一句話,做有溫度的文創農產品品牌。將農產品文創產業化:利用農業的文創轉型,形成了農業對于各個產業的系統影響力,構建了縱橫整合多個產業的品牌產業鏈,獲得更廣闊的品牌成長空間。
 
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