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醫院品牌策劃:醫院品牌文化致勝之道



>標簽:成都醫院VI設計公司 ????????????2017-08-11 14:20
中國醫院格局正迎來重新洗牌
 
中國醫院格局正迎來重新洗牌,大型的公立醫院將重回醫學中心的定位。深化公立醫院改革的頂層設計首先是要破除公立醫院的逐利機制,強化公益性。民辦醫院將奪回醫療市場半壁江山。鼓勵社會資本與政府、公立醫療機構采取合資、合作等方式舉辦醫療機構;鼓勵社會資本參與公立醫院改制;鼓勵有實力的非公立醫療機構兼并和托管公立醫療機構;逐步形成多元化的辦醫格局,從而助推公立醫院的改革快速進行。在經濟新常態下,醫療健康產業已經被寄予國民經濟重要支柱產業,正在被重點扶持,大批資本在政策持續的鼓勵下紛紛進入醫療領域。在國家解放醫生、鼓勵醫生兼職創業的背景下,醫生多點執業、自由執業,甚至醫生辦醫潮正在涌來。



醫院品牌是醫院核心市場競爭力
 
為參與即將到來的激烈的醫療市場競爭,創建醫院品牌是最為重要的途徑。要想塑造良好的醫院品牌,患者的口碑是不可或缺的條件,那么怎樣才能贏得患者的口碑呢,醫院自身要先做好準備,下足功夫。建立了醫院品牌體系,研究出如何長效發展的戰略體系,從視覺、管理、宣傳、人文、服務、培訓及醫療質量等方面,全面塑造一個美好的、值得患者信賴的醫院形象,創造出一個有生命有靈魂的一流的醫院體系,從而有效幫助醫院提升市場核心競爭力。
打造醫院的品牌形象是從醫院文化建設開始的,只有建設一套獨特的醫院文化才能凝聚優秀的醫療人才。醫院文化是醫院通過社會實踐所形成的并為醫院及全體成員遵循的共同意識、價值觀念、職業道德、行為規范和準則的總和,是一個醫院在自身長期發展過程中形成的以價值為核心的獨特的文化管理模式。醫院文化的建設意味著從科學管理層面上升到文化管理層面,通過醫院文化建設的力量達到凝聚員工的目的。
 
醫院文化戰略的制定是醫院文化戰略決策的重要步驟。但首當其沖是建立醫院自身獨特的企業文化,以企業文化凝聚和管理人才,另外就是從醫院管理層到醫院每一名員工要強化醫院品牌意識!
 
醫院品牌包含以下幾個層面:首先是品質意識,品質是品牌的生命。醫院要建立一套行之有效的質量管理控制、監督、評價體系。然后是市場意識,市場是品牌一批近高下的競技場,樹立品牌在于占領市場,沒有市場意識,品牌就失去了靈魂。第三是識別意識,每個品牌的確立,都是與眾不同的,所以需要獨特的市場定位。其它的就是要有信譽意識和危機意識。信譽是品牌的立身之本。危機感能讓醫院小心規避危機,防患于未然,真正立于不敗之地。民營醫院首先要意識到品牌危機這個詞,再去設定品牌建設目標,以及醫院品牌設計建設方案。



醫院的文化建設包含哪些方面
 
醫院的企業識別系統即CIS(Corporate Identity System,企業識別系統)建設,是快速有效打造醫院文化的工具。醫院CIS策劃主要包括理念識別系統MIS、視覺識別系統VIS和行為識別系統BIS。
很多醫院在談到形象塑造方面具備了一定的意識,但還簡單理解就是做個醫院Logo設計或者醫院VI設計。所謂醫院文化是一個系統,VIS只是解決了醫院形象識別問題,如果沒有理念識別和行為識別系統配合,醫院文化建設只是表像化,沒有根本解決實質問題。其中醫院的理念識別系統又尤為重要,它包含醫院核心價值觀、醫院使命、醫院遠景、醫院管理理念、醫院服務理念及從宣傳用語等。系統化的醫院CIS策劃完成后,還需要通過對醫院自上而下進行培訓、導入、真正做到每一項落地執行。所以,醫院的文化建設及品牌策劃設計工作需要委托給專業且有行業從業經驗的設計團隊,才能實效解決醫院品牌文化方面的問題。



奧動在大健康行業品牌領域耕耘多年,特別是在醫院文化建設和品牌策劃設計方面,奧動已成功服務“何氏骨科醫院”、“何天祺醫療”、“四川省中西醫結合醫院”、“圣仁康醫療”、“明仁眼科醫院”、“圣儒腎病??漆t院”、“西藏阜康醫院”、“成都愛麗兒婦幼醫院”等醫療品牌。奧動能為醫院提供醫院CIS策劃、成都醫院VI設計、醫院軟裝飾設計、醫院導示系統設計、醫院品牌宣傳策劃推廣等服務。“奧動大健康事業部”結合服務醫院品牌文化建設實戰經驗,總結出系統化產品和方法,如果您有醫院文化建設和品牌設計方面的問題,歡迎咨詢我們,我們將與您分享精彩案例和經驗心得,期望能在醫院文化建設和品牌設計方面為您提供專業服務。奧動在醫院文化和品牌建設方面主要能提供如下服務:第一項:醫院核心理念提煉及釋義;第二項:醫院視覺形象設計;第三項:醫院品牌形象設計;第四項:醫院門診樓、住院部、行政樓形象規劃設計;第五項:醫院導入文化培訓。

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