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互聯網時代的品牌人格化



>標簽:成都品牌策劃公司 ????????????2017-08-28 23:14
人類經歷的三個時代的不同關系。人類社會經歷了三個時代:農耕時代、工業時代、互聯網時代。對應三種關系:人與自然的關系,人與產品的關系、人與靈魂的關系!
農耕時代,我們處理人和自然的關系,向山林要木材,向田地要農產品。因為牛糞是古代常用燃料,所以,連牛糞都可以賣。
工業時代,我們創造出一些產品,我們處理的是人和產品的關系。人類的欲望被空前激發,為了滿足人的各種需求,科技創新,各行業空前繁榮,各種產品層出不窮。甚至供過于求,人們對不斷升級換代的產品應接不暇。
互聯網時代,產品富余,我們滿足了基本的生理需求,開始追求更高層次的精神需求。精神需求是虛無的,因此,誕生了互聯網這種虛無的東西,而虛擬的互聯網卻取代了我們現實的世界。這個時候,精神需求就比如物質需求更重要,產品的情懷就比產品本身重要!所以,互聯網時代,是出賣靈魂(精神)的時代。


 
某著名財經作家對未來商業世界總結為四個趨勢:1、一切商業都將互聯網化。2、一切品牌都將人格化。3、一切消費都將娛樂化。4、一切流行都將城鄉一體化。褚橙的熱銷,《羅輯思維》的火爆,讓人們對品牌人格化無限渴望。什么是品牌人格化?簡單的理解就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通,包括品牌擁有的價值觀、格調、以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。作為品牌要贏得用戶的芳心,就要賦予品牌人性化的特征如:人的情感、人的個性,尤其是精神追求、價值觀、性格特征。他是浪漫的還是穩重的?是冒險的還是保守的?是叛逆的還是溫順的?而當把個性的概念運用于品牌的開發、傳播及持續塑造上,就會形成品牌人格。
 
品牌人格化是必然趨勢,也是一個被互聯網新經濟所倒逼的企業民主化的過程。未來是設計師品牌的大時代,所有消費品設計師都會從幕后走向前臺,直接接觸用戶和消費者,直接面對媒體和公關,直接面對營銷和資本。
 
 
怎樣實現品牌人格化
 
人有人格,品牌亦可有品格。品牌人格化,就是要在所有相關的品牌宣傳推廣運用手段中,將品牌打造成為具有獨特魅力和情感影響力的人性化品牌符號,讓每一位目標消費者身臨其境般地“對號入座”,在潛移默化中形成品牌黏性,產生由然而生的情感磁場效應,觸動心靈共識,促進價值認可。從而引爆潛藏在用戶心智中那些難以名狀的情感元素和價值主張,這樣用戶會自動成為品牌的一員,與品牌融為一體,與品牌榮辱與共。


 
個性化的快銷時代,隨著互聯網文化的日益流行,具有長遠戰略眼光的企業越來越重視品牌價值的塑造,品牌逐漸被賦予了越來越多的價值文化和豐富內涵,以讓企業和品牌獲得更長遠的發展意義。而品牌人格化是品牌文化內涵很重要的一環,文化塑造一旦能被消費者所喜歡和欣賞,品牌才能為消費者所接納和選擇,產生產品功能外的消費粘性。品牌個性如果跟用戶的個性越相近(或者跟他們的崇拜者個性越相近),用戶就越樂意使用這種品牌,品牌忠誠度就越高。這時,品牌人格化會自動生成一種“魔法”,敏感地抓住用戶心里難以說得清、道得明的情懷,而這種情懷其實就是抓住了時代和族群的心理所需,他們最渴望而又最欠缺的就能最吸引他們。

如果說“性格決定命運”,那么品牌的個性和氣質決定了品牌的命運。因為人們常常把消費作為樹立個人形象、反映精神世界和發布個性宣言的方式,通過品牌人們表達對自由的渴望、情感的宣泄、品質的追求、精神的向往。如果品牌是一個人的話,你希望它在人們心目中是什么樣子……”(找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特征)。品牌的最終差別不是科技、功能,而是感性、個性。在移動互聯網時代,企業需要把品牌當人看,去塑造一種不一樣的人格,不一樣的生活方式、生活態度、價值標簽,然后通過故事、經歷去演繹,并始終如一的恪守品牌的核心價值主張,忠誠不二的成為用戶的形象代言人,向外界傳達用戶的身份、地位、個性、品位與價值主張。
如今,產品人格化的品牌時代已然到來?;ヂ摼W品牌說穿了就是創始人、產品與粉絲之間的一場“合謀”。那么在互聯網時代,您準備怎樣與品牌進行“合謀”呢?

奧動作為專業的品牌設計傳播機構,專注定位大健康行業品牌設計與傳播,多年致力于品牌研究與包裝設計,是一家致力于品牌策劃、企業CIS戰略規劃、VI設計公司、
成都品牌設計公司、包裝設計公司、品牌店面設計、展覽展示設計、產品攝影為一體的公司。主要核心服務是以品牌的創建、設計、互動傳播與營銷策略定制,解決客戶的品牌在銷售中存在的視覺形象及傳播策略問題,使品牌的獨特之處得以有效的傳達。十年品牌服務經驗,值得客戶信賴!如果您有品牌策劃及產品包裝設計方面的問題,歡迎致電向我們咨詢。

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