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水煮道--麻辣演義


所屬行業:餐飲/酒店/旅游????????服務時間:2018-06-11
水煮道-- 水煮三國  麻辣演義。奧動極火成功打造又一餐飲超級IP案例

 

項目名稱:士達屋 · 水煮道

服務內容:品牌設計&空間SI設計&插畫軟裝設計

創作日期:2018-04-28


創作背景:

“青梅煮酒論英雄,大塊吃肉本豪情”。水煮道”是成都士達屋餐飲管理有限公司旗下的品牌之一,以川渝“麻辣水煮”為核心定位研發的系列水煮菜品,成功結合傳統火鍋的制作模式與現代快餐的經營理念,精心研制出了具有老成都特色的“飛哥水煮牛肉”、水煮魚片、水煮牛蛙等特色菜品。


解決之道:

在經濟轉冷和消費趨勢升級的今天,餐飲行業開始走向了垂直細分化,主題文化IP化的趨勢,餐飲的體驗不僅僅是味道(味道不好一定不行,味道好也不一定行),而是以味道為聚焦元素的綜合體驗,餐飲是綜合產品,餐飲品牌比的是綜合作戰的實力。 

餐飲行業的生活可見度和參與度高,相比其他行業更具有天然的IP化優勢,奧動曾經成功打造的“關刀即時撈”以“關羽”為超級IP符號的冒菜品牌,已經火遍大江南北,此次為“士達屋”餐飲管理公司旗下水煮菜品牌“水煮道”仍然以“三國文化”為主題挖掘,打造“劉關張”組合IP形象。水煮道的整體策劃和品牌視覺IP化,成功將三位人物性格和菜品賣點相融合,讓消費者對水煮菜的聯想符號化、具像化。IP的首要,在于文化深挖和時代精神的賦予,文化深挖是根,時代賦予是枝葉,最后要能包容產品,是花,如此從空中到地面,從文化到產品才可以全部打通。“水煮道”--成都金牛萬達、成都財富中心、綿陽涪城萬達、西安大明宮萬達、合肥天鵝湖萬達、眉山萬達,即將相繼啟幕... ...





























2017年,奧動傳播旗下成立子品牌“極火”--專注餐飲品牌創新與咨詢。
極火™ 秉承“專業人做專業事”的運營理念,整合來自創意、空間、新媒體、餐飲運營等領域資深人士,專注“餐飲品牌創新與咨詢”。
極火™獨創“五個一系統”餐飲品牌實戰方法:一個好的名字、一個超級IP、一個主題文化、一個自媒體空間、一個營銷視頻。為餐飲人提供戰略品類定位、命名及VI設計、空間體驗設計、創意落地執行及開業策劃、年度營銷一站式落地解決方案。極火™以創新變革為使命,以“傳播好餐飲 • 做強好品牌”為愿景,以打造良心健康餐飲品牌為價值觀,立足“美食之都”--成都,服務輻射全國各省市區域餐飲品牌企業。
 








 


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